Dalam banyak hal, halaman arahan Anda mungkin merupakan satu-satunya faktor terpenting dalam mengoptimalkan kampanye iklan AdWords Anda. Laman landas Anda adalah laman pertama yang dilihat pelanggan setelah mengeklik iklan Anda dan respons mereka terhadap laman itulah yang benar-benar menentukan keberhasilan atau kegagalan kampanye iklan Anda. Terlebih lagi, Google sekarang mengevaluasi halaman arahan Anda dalam menentukan skor kualitas untuk iklan Anda. Memiliki skor kualitas yang baik akan meningkatkan peringkat iklan dan BPK Anda, membuat kampanye iklan Anda lebih hemat biaya.
Gabungkan kiat-kiat di bawah ini Link Alternatif Rajabola99 untuk mengubah lebih banyak klik-tayang Anda menjadi konversi.
Jadilah Satu Pikiran
satu pikiran : memiliki satu tujuan mengemudi atau tekad: BERTEKAD, BERDEDIKASI
Kamus Online Merriam-Webster
Tip ini adalah kebenaran tetapi, bagaimanapun, layak untuk dinyatakan. Untuk menjadi halaman arahan yang efektif, halaman arahan itu harus seperti itu. Dengan kata lain, buat halaman arahan yang dibuat khusus yang tujuan utamanya adalah untuk mengubah pelanggan klik-tayang menjadi konversi. Jangan hanya mengirim pelanggan Anda ke halaman rumah Anda dan berharap mereka akan mengklik tautan yang benar dan jangan hanya mengirim mereka ke halaman daftar produk dasar dari toko online Anda. Halaman arahan Anda adalah salah satu bagian terpenting dari materi pemasaran Anda, jadi perlakukan seperti itu.
Jadilah Spesifik Iklan
Minimal, setiap grup iklan harus memiliki halaman arahan sendiri dan membuat halaman arahan untuk setiap iklan mungkin lebih baik. Dengan membuat halaman arahan khusus iklan, Anda dapat menyesuaikan konten secara lebih spesifik dengan teks iklan yang diklik.
Misalnya, Anda menjual aksesori untuk Jeep Wranglers dan Jeep Cherokee dan Anda telah membuat iklan untuk masing-masing merek. Jika Anda mengarahkan calon pelanggan ke halaman arahan yang berisi informasi untuk KEDUA rentang produk, informasi yang diminati pelanggan secara khusus mungkin lebih sulit ditemukan dan mungkin membingungkan. Pelanggan perlu segera mengetahui saat melihat halaman arahan bahwa itu relevan (misalnya, gambar Jeep Wrangler dengan teks terkait untuk pelanggan Wrangler) dan cukup menarik untuk mempertahankan perhatian mereka.
Ingat, Anda hanya memiliki sepersekian detik untuk menarik perhatian mereka, jadi apa pun di halaman arahan Anda yang tidak relevan akan meningkatkan peluang pengunjung Anda pindah ke tempat lain.
Mencerminkan Salinan Iklan di Judul Halaman Arahan Anda
Ini benar-benar hanya cara lain untuk memastikan halaman arahan Anda khusus untuk iklan. Salah satu hal pertama yang akan dilihat pengunjung Anda di halaman arahan Anda adalah judulnya. Semakin erat kaitan judul ini dengan teks iklan yang mereka klik (khususnya judul iklan), semakin besar peluangnya untuk mempertahankan perhatian mereka pada konten lainnya.
Misalnya, jika iklan Anda ditujukan untuk “Widget yang Dikontrol Radio untuk Orang Bertangan Kiri”, pastikan judul halaman arahan Anda tidak hanya mengacu pada “widget yang dikontrol radio” (dan tentu saja bukan hanya untuk “Widget”) tetapi secara khusus merujuk ke radio -widget terkontrol untuk orang kidal. Semakin spesifik iklan Anda, semakin besar kemungkinan halaman arahan yang sangat spesifik untuk mempertahankan perhatian pelanggan Anda.
Pikirkan “Kegunaan”
Laman landas Anda harus mencerminkan dengan cermat prinsip-prinsip kegunaan web, seperti “peta panas” dan “teks yang dapat dibaca”.
Studi mengevaluasi di mana pengguna benar-benar fokus pada halaman web menunjukkan bahwa ada area tertentu yang paling menarik perhatian dan lainnya yang hampir diabaikan. Misalnya, Jakob Nielsen telah melaporkan pola membaca “berbentuk F” yang cukup konsisten dengan “peta panas” Google sendiri. Oleh karena itu, untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda, Anda perlu memastikan bahwa konten terpenting Anda ditempatkan di tempat yang paling mungkin untuk dibaca!
Secara khusus, perhatikan bahwa sisi kiri halaman Anda lebih cenderung dilihat daripada kanan; dan bagian atas halaman “lebih panas” daripada bagian bawah. Oleh karena itu, jika Anda memiliki gambar produk atau informasi penting yang sangat menarik, letakkan di tempat yang paling menarik untuk menarik perhatian. Ingat, begitu Anda mendapatkan perhatian mereka, mereka akan cenderung melihat sisa halaman Anda.
Adapun salinan Anda yang sebenarnya, tulislah sedemikian rupa sehingga dirancang untuk “memindai” daripada membaca kata demi kata. Pengguna web cenderung tidak membaca semua teks pada halaman; melainkan mereka hanya memindai konten utama. Halaman Anda harus dioptimalkan dengan mengingat fakta ini; sekali lagi, mengikuti panduan Jakob Nielsen adalah awal yang baik. Ketika datang ke halaman web, buat salinannya singkat dan jelas-ingat, lebih sedikit lebih banyak!
Gunakan Prinsip Kasino
Jika Anda pernah berada di kasino di Las Vegas, Reno, atau di tempat lain, Anda mungkin akan memperhatikan bahwa, begitu masuk, sangat sulit untuk menemukan jalan keluar. [Yang tampaknya agak bertentangan dengan keselamatan pelanggan, tapi itu masalah lain!] Jelas ada alasan untuk ini-jika pelanggan tidak dapat menemukan jalan keluar, mereka cenderung pergi dan, oleh karena itu, lebih mungkin untuk tinggal dan berjudi.
Demikian pula, jika halaman arahan Anda hanya berisi tautan ke tujuan Anda, pengunjung tidak dapat terganggu oleh tautan yang mengarahkan mereka ke tempat lain. Tampak jelas, bukan?! Namun banyak halaman arahan berisi struktur navigasi yang sama dengan situs lainnya, jadi tidak mengherankan jika pelanggan pergi ke tempat lain selain mencetak gol untuk Anda.
Sekarang, saya sadar bahwa banyak desainer web, atau mereka yang mereka rancang, memiliki pola pikir ini:
“Kami harus menyediakan tautan ke seluruh situs kami karena, meskipun mereka akhirnya tidak ingin [membeli/mendaftar untuk/menanyakan] hal yang diiklankan di iklan yang mereka klik, selalu ada kemungkinan mereka ingin [ beli/daftar untuk/tanyakan tentang] produk/layanan kami yang lain, dll.”
Pola pikir itu mungkin berlaku dalam kehidupan nyata, toko beton-kita semua membeli sesuatu yang lain dari toko kelontong ketika kita hanya masuk untuk membeli susu-tetapi pengguna web tidak seperti itu. Pengguna web sangat berorientasi pada tujuan dan tidak sabar. Jika mereka mengklik iklan untuk “wikbot hijau”, itu karena mereka ingin membeli “wikbot hijau”. Anda mungkin menjual “flisbo kuning” paling indah di dunia, tetapi jika John Doe telah mengklik iklan “wikbot hijau” Anda, kemungkinan besar dia tidak akan membeli salah satu “flisbo kuning” Anda, tidak peduli betapa indahnya itu.
Jadi, bangun kasino dan hapus semua tautan Anda yang tidak berguna . . . “Ya,” bahkan tautan itu kembali ke beranda Anda!
Berpikir Seperti Pelanggan
Saat menentukan informasi apa yang akan disertakan di halaman arahan Anda, pastikan Anda berpikir seperti calon pelanggan. Jika Anda tidak yakin bagaimana pendapat calon pelanggan, klik iklan untuk sesuatu yang mungkin Anda beli dan tanyakan pada diri Anda: “Informasi apa yang perlu saya lihat untuk membuat keputusan yang tepat apakah akan membeli produk ini atau tidak?” Juga, tanyakan kepada orang lain informasi apa yang mereka perlukan untuk membuat keputusan seperti itu.
Setelah Anda memiliki informasi ini, sajikan dengan cara yang jelas dan ringkas, dengan mengingat masalah kegunaan yang dijelaskan di atas. Pastikan bahwa Anda telah memberikan semua informasi yang dibutuhkan prospek Anda untuk mengubahnya menjadi konversi-jangan membuat mereka memburunya tetapi berikan jalur yang jelas ke tujuan, jika tidak, kemungkinan mereka akan menyerah dan beralih ke salah satu pesaing Anda.
Hapus Tautan Lemah itu
Ketika datang ke halaman arahan, Anda perlu memastikan Anda memiliki tautan yang kuat dan kuat yang berisi ajakan bertindak Anda. Secara alami, hyperlink halaman arahan Anda akan menjadi beberapa elemen pertama yang dilihat pengunjung Anda. Oleh karena itu, mereka harus berupa tautan yang akan mengarahkan pengunjung Anda ke tujuan Anda dengan tegas. Cara yang sangat efektif untuk melakukan ini adalah dengan hyperlink seluruh kalimat yang berisi ajakan bertindak.
Misalnya: Pesan panduan 28 halaman kami untuk menghasilkan uang dengan Google Adwords .
Juga, jangan takut untuk menyediakan lebih dari satu ajakan bertindak dalam hyperlink di halaman arahan Anda-apa yang tidak berhasil untuk satu pelanggan mungkin berhasil untuk yang lain. Apa pun yang Anda lakukan, ketika Anda memutuskan apa yang akan dimasukkan ke dalam hyperlink Anda, pastikan itu bukan tautan lemah Anda.
Jangan Terlalu Banyak Bertanya dari Pengunjung Anda
Seperti disebutkan di atas, salinan di halaman arahan Anda perlu memberikan semua yang mereka butuhkan kepada pengunjung Anda untuk membuat keputusan yang tepat. Demikian pula, Anda tidak boleh serakah dalam apa yang Anda minta dari mereka. Misalnya, sebagai aturan umum, orang benci mengisi formulir. Jika halaman arahan Anda mengharuskan pengguna Anda untuk mengisi formulir, jangan serakah meminta lebih banyak informasi daripada yang sebenarnya Anda butuhkan. Namun, jika Anda benar-benar tidak dapat menahan diri untuk menanyakan satu pertanyaan tambahan yang akan membuat semua perbedaan pada analisis statistik Anda, atau apa pun, jangan membuatnya wajib tetapi buat opsional.
Berhati-hatilah! Keserakahan Anda mungkin akan menjadi penghalang, menghentikan prospek untuk mencapai tujuan Anda. Jadi, jangan serakah dan ambil hanya apa yang Anda butuhkan, tidak lebih, tidak kurang.
Jangan Duduk di Kemenangan Anda
Anda telah membuat halaman arahan Anda, Anda telah mengikuti semua tips ini, tampak hebat, ini adalah kasino, ini adalah pencapaian terbaik Anda sebagai pengembang web. Sekarang saatnya untuk duduk dan melihat uang masuk! . . . SALAH!!
Anda tidak bisa berpuas diri-tidak ada yang menginginkan kemenangan terjepit dan Anda juga tidak boleh. Alih-alih duduk di atasnya, Anda harus menguji, menguji, menguji! Dengan menggunakan metode apa pun yang Anda miliki, bandingkan hasil halaman arahan ini dengan yang lain! Mungkin hanya perubahan kecil, sedikit perubahan, apa pun. Namun, Anda tidak boleh berasumsi bahwa Anda telah membuat halaman arahan yang optimal karena selalu ada ruang untuk perbaikan. Jadi, jalankan tes perbandingan untuk 2 halaman selama periode waktu yang wajar, buang halaman yang berkinerja lebih rendah, ulangi prosesnya, dan pertahankan kemenangan itu tetap segar dan hijau!